「地球を救うためにビジネスを営む」を企業理念に掲げるアウトドアブランド『パタゴニア』は、ゴミが出ず、無駄のない消費行動（＝ゼロ・ウェイスト消費）を促すため、店舗での洗剤の量り売りを実施している。
取り扱うのは『All things in Nature』。1日で94％、1週間で100％が生分解され、界面活性剤が一般洗剤の9分の1のみという、海洋環境に非常に良い洗剤だ。すすぎが1回で済むので、電気や水の節約にもつながる。100ミリリットルから購入可能で、持参した容器に詰めるスタイル。なお、容器を持っていない人には、スタッフが用意したリサイクルの小瓶を無料で提供している。