伊勢の地で大正時代から100年以上続く老舗の酒店。一歩足を踏み入れれば、そこはまさに呑兵衛（のんべえ）のためのワンダーランドだ。
県内の酒に限らず、全国から厳選した日本酒や世界各国のリキュールなど、店内には豊富な商品がずらり。奥には本格的なワインセラーもあり、取り扱う酒の幅広さと情報の速さも地元民に愛され続ける理由である。
人気のおかみさんとの会話も楽しく、その話術に引き込まれれば、どの酒もすぐに試してみたくなるはず。実は同店、購入した酒を店内で味わうこともできるので、そんなときはその場でボトルを開け、角打ち気分で飲んでしまおう。日本全国からセレクトしたつまみを手に、地元の常連客に混ざって酒談義に花を咲かせる……。旅先でこんな体験ができるのも、アットホームなこの店ならではだ。
もちろん、焼酎やジン、クラフトビールなど、希少なものも含めた三重県の地酒も多くラインアップされているので、伊勢土産を探しにくるのもおすすめである。