恵比寿の築50年の歴史を持つ東ビルに、新進気鋭の国内ブランドを中心に取り扱うコンセプトストアがオープン。
1980〜1990年代のストリートを現代のスタイルへ昇華させる「PERVERZE」、ミックスメディアアートのようなディテールがアイコンの「LEINWANDE」、デザイナー工藤司が手がける「soduk」ほか、現在6ブランドがそろう。
今後はパーソナルショッピングサービスや、取り扱いブランドの世界観を体験できるワークショップ、音楽イベントの開催なども予定しており、コミュニティースペースとしての活用予定もある。