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2024年6月26日、LINE発のグローバルキャラクターブランド「LINE FRIENDS（ライン フレンズ）」のフラッグシップストア「ライン フレンズ スクエア シブヤ（LINE FRIENDS SQUARE SHIBUYA）」が渋谷・公園通りにオープンした。「ライン フレンズ スクエア（LINE FRIENDS SQUARE）」は、韓国・ソウルの3店舗に続く4店舗目、韓国国外では初の店舗となる。
「何を言っているのか分からない」という人のために簡単に説明すると、LINE FRIENDSは、コミュニケーションアプリ「LINE」のスタンプから派生したものだ。
クマの「ブラウン」やウサギの「コニ―」などオリジナルキャラクターをはじめ、LINEユーザーが同アプリのスタンプを制作・販売できるプラットフォーム「LINE Creators Market」から誕生した「うさまる」や、韓国の7人組グループBTSと開発した「BT21」など、ユニークで個性的なキャラクターを活用した商品企画・開発、ライセンス、オンライン事業をグローバルで展開している。
今回オープンしたライン フレンズ スクエア シブヤは、売り場の総床面積が約990平方メートルの大規模店だ。地下1階から2階までの3フロア構成で、キャラクターやアーティストの世界観を体験しながら、より特別にショッピング体験ができるように設計している。
一定期間ごとに人気のアーティストやキャラクターにテーマを変え、LINE FRIENDSの世界観だけでなく、「推し」の世界を五感で体験できるというのも同店の売り。キャラクターのファンにとっての「聖地」であり、また情報の発信基地として機能するホットスポットを目指す。
店内はフロアごとに異なるコンセプトで、地下1階はキャラクターやアーティストの世界観に没入できるような体験型のフロアだ。12台のプロジェクターが壁面と床面に映し出す映像と音楽を融合させるなどして、キャラクターやアーティストの世界に没入できる、約130平方メートルの広さのメディアゾーン（体験型空間）と、ショッピングエリアを併設した。メディアゾーンを備えた店舗は、同店が初となる。
1階では、BT21やうさまる、人気急上昇中の「minini（ミニニー）」「ねこぺん日和」など、LINE FRIENDSキャラクターのグッズを販売。「TOKYO」の文字が入ったフェイスタオル（2,200円、以下全て税込み）、忠犬ハチ公とコラボレーションしたぬいぐるみ（2,420円）などのBT21グッズをはじめ、キャラクターがプリントされたまんじゅうやうさまるのどらやきなど、同店限定商品も数多く展開する。
また、エントランスには、触れて写真が撮れるBTSメンバーの手形を設置。韓国で大人気の「レシート写真機」も無料で体験できる。
2階は、ポップアップ企画を展開する空間だ。「言えないことを代弁してくれる」と韓国のサラリーマンたちの共感を得ている、恐竜をモチーフにしたJOGUMAN（ジョグマン）や、韓国の10人組グループ、TREASURE（トレジャー）の公式キャラクター「TRUZ（トゥルーズ）」のグッズなどもお目見え。LINE FRIENDSのオリジナルのライフスタイルブランド「COLLER（コレ）」が日本初展開する。
なお、ライン フレンズ スクエア シブヤの第1弾の企画として、7月15日（月・祝）まで、韓国の大人気5人組グループ、NewJeans（ニュージーンズ）の日本デビュー曲「Supernatural」のリリースに合わせ、村上隆、そして藤原ヒロシがコラボレーションした限定アイテムとスペシャルコンテンツを展開。さらにオープン当日は、LINE FRIENDSのクリエーティブが加わったアイテムを目当てに、開店前から店舗前に長蛇の列ができた。
日本におけるストリートファッションの第一人者で、音楽プロデューサー、ミュージシャンとしても名を馳せている藤原が、NewJeansのためにデザイン。フォントとタイプフェースをあしらったTシャツやバンダナ、帽子などの日本限定商品や、NewJeansのキャラクターであるウサギの「Tokki（トッキ）」をアレンジした新キャラクター、「bunini（バニニ）」のグッズなどが登場した。
2階には、バニニと一緒に写真が撮れるフォトブースも用意されている。地下1階のメディアゾーンでは、メンバーのコメントやバニニなどの動画を流すほか、トッキと、村上作品のアイコニックなモチーフである「お花」と融合させた、コラボレーションアイテムを販売する。
なお、メディアゾーンは事前予約制。今回のNewJeansのポップアップの枠はすでに全日程、全ての枠が埋まっている。
オープン日当日には、村上やNewJeansの所属レーベル「ADOR」代表のミン・ヒジン（Min Heejin）が来店。村上は、ミュージックビデオやコラボレーションした映像などが上映されている地下1階のメディアゾーンで機嫌よくリズムを取り、その後、ミンとともに取材に対応した。
村上によると、今回のコラボレーションに際して2人は「ここ何週間か、LINEで1日中やりとりをしていた」のだとか。また、2人は口をそろえて、ライン フレンズ スクエア シブヤについて「すごいクオリティー！」と興奮気味に語っていた。
世界中から人々が集まる渋谷にあり、訪日外国人の来店も視野に入れているというライン フレンズ スクエア シブヤ。今後もショッピングだけでなく、撮影や没入体験など、さまざまな遊び方を提案していく。BTSやNewJeansに興味がない人でも、楽しい時間を過ごせそうだ。
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